在當今由授權知識產權（IP）與流行文化聯名主導的市場中，iGaming領域的原創IP正在成為推動系列化發展與長期成功的催化劑。以玩家為中心的設計不僅能提升留存率與收入，還能讓工作室在保持創作主導權的同時，打造出下一波出眾的老虎機系列。
根據最新的市場數據，2023年，基於外部IP的移動遊戲全球範圍內創造了大約160億美元的應用內購收入，佔移動端應用內購總收入的約21%。而到2024年，傳統IP依舊佔據主舞台，新的遊戲僅吸引了6.5%的PC/主機遊戲時長。這提醒我們，新創意必須為玩家的注意力而戰。特別是在歐洲，賭場遊戲約佔線上總博彩總收入（GGR）的45%，這凸顯了內容競爭的激烈程度。
在這樣的市場背景下，iGaming中的原創IP必須透過清晰的設計、節奏控制和可重複的互動來贏得玩家的青睞，而4ThePlayer的《Fantastic Fish》便是這方面的成功範例。
原創IP的重要性
《Fantastic Fish》系列最初並不是作為系列作品誕生的，它只是一次獨立的遊戲發布。這款遊戲經過精心設計並不斷打磨，基於玩家數據來調整遊戲體驗，最終成功吸引了大量玩家。根據4ThePlayer聯合創始人兼商業與市場總監Henry McLean的介紹，對於他們來說，原創IP意味著完全由團隊自己構思並從零開始創造的內容，融入了他們獨特的想法和風格。
他進一步指出：“我們的目標是做一些與眾不同的東西，而不是僅僅改換現有遊戲的皮膚。我們並沒有發明‘釣魚類遊戲’，但我們研究了玩家的需求，了解他們的痛點，並基於這些數據來打造自己的版本。”
這種從單一遊戲到完整系列的轉變並非依賴品牌營銷，而是基於玩家反饋和數據指標的調整。McLean表示：“我們會仔細分析玩家的遊戲方式、回訪頻率、遊戲時長等數據，這些洞察為後續系列的發展提供了明確的方向。”
打造成功系列的關鍵
為了確保遊戲的成功，首發遊戲的設計需要從玩家體驗出發，並根據數據來調整。遊戲的初步體驗往往從吸引玩家的主題開始，隨後是探索遊戲機制。若設計得當，遊戲的節奏和內容揭示將提升玩家的互動，而不僅僅是新鮮感的吸引。
McLean解釋道：“我們相信遊戲的演變必須在保持核心玩法的基礎上，避免大幅改變。這就像是買了一根Mars巧克力棒，卻發現裡面竟然是沙拉——即便那是世界上最好吃的沙拉，你也會感到失望。”
此外，為了提高玩家體驗的流暢性，4ThePlayer還推出了Money Ways™機制，讓現金獎勳可以更直接觸發，從而減少遊戲中的障礙，優化節奏。
原創IP的風險與回報
雖然原創內容在沒有知名品牌的加持下會面臨更大的風險，但McLean認為這也正是其優勢所在。他表示：“當玩家與原創IP產生共鳴後，這個IP就完全屬於你。你不再受授權限制的束縛，擁有更多的創作自由，這樣的靈活性讓我們可以根據市場需求快速調整。”
對於許多工作室而言，追求原創IP意味著需要在風險和回報之間做好平衡。一旦成功，原創IP能夠打造出獨一無二、經久不衰的系列，並能夠完全掌控其創意未來。
如何在沒有授權IP的情況下建立信任？
在沒有授權IP的情況下，如何成功吸引玩家並建立信任，對許多工作室而言是一大挑戰。McLean表示：“我們的建議是，做足研究，找出真正的玩家痛點，並圍繞這些需求設計遊戲。最終，遊戲的成功取決於玩家的體驗，而不是我們的創意。”
他強調，在當今競爭激烈的市場中，單單依賴視覺衝擊和品牌效應已經不足以保證成功。真正的機會來自於深入了解玩家需求，並設計出一款具備持久吸引力的原創IP。
4ThePlayer未來的展望
隨著《Fantastic Fish》系列的成功，4ThePlayer將迎來新的挑戰與機遇。McLean透露，下一款遊戲《4 Fantastic Vikings Go Ice Fishing》將延續與Yggdrasil的合作，並根據《Vikings Go Berzerk》遊戲的表現數據進行優化。
這款遊戲將保留原有的核心循環，同時加入新的“冰塊方塊”和“維京海象”等特色元素，為玩家帶來全新的體驗。
總結來說，對於希望透過原創性建立信任的工作室來說，核心的建議是：保持創意的獨立性，深入了解玩家需求，並通過精心設計與精確調整，讓原創IP在iGaming領域持久並成功發展。